笔者日前下基层走访时，有不少群众反映，农村电商味儿不"农"，主要盯着赚农民的钱、把工业品卖给农民，但在把农产品卖到城里的时候却不给力。农村电商要为农，但上行或下行不是判断农村电商"农味儿"的主要依据，而是要看其是否让农民生活变得更好。
自然，农民有把农产品快速高价卖出去的迫切性，也有购买家电产品、日用品的需求;有在线购买优质低价种子、化肥等农资的需要，还有获取交费取款、医疗教育等各类服务的期盼。因此，通过互联网满足农村消费需求、让农民平等获得与都市人一样的消费环境，也是发展农村电商的应有之义。
从电商企业来看，农村战略给其带来的长远商业效益不用多言。但与城市不同，深耕农村需要时间、资金、人力和渠道等投入。因此，发展农村电商要舍得投入、忍得住寂寞。
对于金乡县大蒜国际交易市场而言“买全国、卖世界”绝不是个口号。2015年金乡大蒜国际交易市场成立了跨境电商产业园和国际大蒜交易网，并在哈萨克斯坦的阿拉木图建设有海外仓库，为跨境大蒜交易提供了有力的时间和货源保障。市场注重品牌建设，注册了“蒜都”商标，市场建有药残检测室，把真正符合食品安全标准的大蒜贴上“蒜都”商标，走培养品牌的战略路子，为下一步的品牌做大、做强奠定基础。市场跨境电商业务的开展让金乡的优质大蒜在网上卖到了世界各地，真正实现了电商和线下两架马车齐头并进的大蒜销售模式，实现了金乡大蒜多元化营销的目标。
对农民来说，开始涉足农村电商时常常存在误区:一种是消极地认为本地没有东西可以卖，另一种是以为东西好就一定能在网上卖得好。实际上，农民懂得买才能懂得卖，下行先做到位，上行才能做得好。
既让工业品走进农村，又让农产品卖到城里，是农村电商发展的理想状态。不过，这种理想状态常常在农村电商发展到中高级阶段时才会出现。在我国这样一个农村人口数量庞大的发展中大国，这样的探索没有可供参考的坐标。基于此，应鼓励农村电商根据各自的需求和定位，自由选择适合自己的发展路径、盈利模式。
发展农村电商绝不只是为了商品买卖，而是要全民共享信息化成果，体现对城乡关系的全局考量。农村的"空心化"近年一直是舆论热议的话题，与"空心化"相伴而生的，是人们对"信息鸿沟"的担忧。为此，农村电商正尝试用互联网和商业文明将其连在一起，引进信息、技术，注入服务、资金，吸引人才返乡创业。
无论上行还是下行，农村电商正为乡村搭建互联网时代的商业基础设施。这是一场变革，以信息技术提升乡村生产效率，促进生产要素向乡村回流。更关键的是，这种变革会增强农民在信息时代的竞争力，让农民从生产自由走向交易自由，这也是农村电商的最大社会效益。
